競價托管
競價托管是做哪些工作
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競價托管是做哪些工作

 

競價托管是做哪些工作?


一.  什么是競價托管

競價托管是指已經在百度/360/sogou等競價推廣的企業,因競價后臺的復雜性,專業性以及平臺的競爭機制,導致推廣的過程中廣告費用的浪費,從而影響推廣效果,所以這個時候就需要把競價平臺托管給專業的公司來管理,控制廣告費用,提升推廣效果!


二.  競價托管做哪些工作

整體優化內容:

1、產品分析:產品分析,核心產品,市場情況,同行推廣分析

2、框架確認:確認計劃,單元,關鍵詞,創意

3、挖掘關鍵詞:全面挖掘行業相關的詞,追蹤重點轉化關鍵詞,淘汰無轉化關鍵詞

4、調整匹配:根據效果追蹤,及時調整對應關鍵詞的匹配,引進精準流量

5、數據統計:電話+在線客服 追蹤

6、數據分析:賬戶報告,計劃,單元,關鍵詞,創意,搜索詞,區域,分時等數據分析

7、優化策略:通過數據分析,隨時調整后臺的投放方向

8、有效溝通:根據賬戶和優化人員的需要,定期的和合作方溝通轉化和賬戶優化方向以及進一步對產品的深入了解。


每日工作細節:

    賬戶分析:

           1、分析搜索賬戶搭建是否合理?(計劃分類,單元劃分,創意,關鍵詞等每個細節的排查是否符合搭建標準)

           2、分析搜索賬戶的設置是否合理?(地域,時間段,ip排除,否定關鍵詞是否結合客戶業務要求定?)

           3、結合搜索后臺數據分析賬戶效果問題,排查問題,做好問題的分類


   網站分析  

1、網站的打開速度測試是否在標準范圍之內?

2、關鍵詞全是否全部覆蓋,每一個關鍵詞是否都能對應到相關頁面,

3、著陸頁 內容匹配程度,只有完全匹配的內容,才能讓用戶停留下來 排查在線客服,交互方式包括在線報名/在線支付/在線咨詢/在線試聽/在線留言/注冊/二維碼掃描/加入官微公共號等,交互方式務必簡潔方便人性化。

4、客戶網站是否為營銷型網站?以及如何成為營銷型的網站


  賬戶優化效果      

計劃:合理布局賬戶 推行計劃、推行單元散布

樣式:構思優化 構思 附加構思 高檔款式


  關鍵詞優化

1. 關鍵字優化拓展 豐厚關鍵字/合理調整出價/刪去無效關鍵字/ 優化關鍵字質測量,

2. 將轉化好的詞進行拓展 對效果差關鍵詞降價,甚至暫停、過濾

3. 利用工具有:百度搜索指數/百度競價后臺關鍵詞工具/百度統計報告/搜索詞報告等深度挖掘關鍵詞


 創意優化    

1. 創意編寫:結合產品關鍵詞認真編寫每個創意,提高創意質量度,100%使用通配符,

2. 通配符合保證通順,單元至少3到5條創意


 否定關鍵詞  

否定無效關鍵詞,節省成本,利用黃金組合原理


  IP排除    

IP排除,屏蔽無效訪問,防止同行惡意點擊


  全方位監控

        1、實時監控廣告投進狀況,出現異常,及時調整,提供優化策略與建議,

        2、根據行業不同調節廣告投放時間,提高推廣效率


 數據分析              

賬戶問題分析處理,推廣效果評估,分析推廣報告,及時調整賬戶的關鍵詞/出價/預算等

Excel形式         剖析各項目標,供給專業監控數據周報月報

1. 關鍵詞廣告所產生的展現/點擊/消費等詳細數據  每月/次

2. 月度關鍵詞廣告詳細數據分析報告,廣告核心發現及內容闡述,投放建議   每月/次

3. 其他分析報告,客戶臨時要求其他數據分析(按客戶需求)



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競價托管優勢



專注:只專注競價推廣后臺管理(很關鍵)


專業:有多位5年sem優化經驗的優化師


 責任心強:有問必答,可做到1分鐘內回復


換位思考:我們把每一個賬戶都會看成是自己的賬戶去管理


續費率高:我們的續費率目前做到了82%以上(很關鍵)


公司2014年成立:5年SEM運營經驗


有耐心:細心解答用戶提出的每一個問題


敏感度強:通過數據分析及時發現問題,調整優化策略(很關鍵)


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